Blogpost
Einzelner Beitrag/Artikel in einem Blog – meist zu einem spezifischen Thema.
Jeder Blogpost hat eine eindeutige = einmalige URL und ist so gezielt ansteuerbar.
Blogposts sind – anders als der Text einer «normalen» Webseite – persönlich und durchaus emotional verfasst und erzählen eine Geschichte (Storytelling).
Ein (Unternehmens-)Blog lebt von
- regelmässigen Blogposts
- guten Headlines (Titel)
- glaubwürdigen Absendern ((Fach-)Menschen, keine Firma/Organisation!)
Ein guter Blogpost
- bietet Mehrwert für den*die Leser*in – d. h. beantwortet relevante Fragen
- ist stark strukturiert (äussere Gliederung)
- ist logisch und nachvollziehbar aufgebaut (innere Gliederung)
- referenziert, wo sinnvoll, auf statische Seiten (z. B. Angebote) einer Unternehmens-Website
- wird regelmässig gelesen und kommentiert