Claim

Kürzestform eines Werbetextes, der die zentrale Idee der Werbung für eine Unternehmung/Firma enthält.

Ein guter Claim ist eingängig, verständlich und einprägsam – und für den langjährigen Gebrauch angelegt.

Claim und Angebots-spezifische/r Slogan/s stützen sich gegenseitig, ohne redundant zu sein.

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