Claim
Kürzestform eines Werbetextes, der die zentrale Idee der Werbung für eine Unternehmung enthält.
Ein guter Claim ist eingängig, verständlich und einprägsam – und für den langjährigen Gebrauch angelegt.
Claim und Angebots-spezifische/r Slogan/s stützen sich gegenseitig, ohne redundant zu sein.