Content‑Strategie

Strategischer Ansatz der Website-Konzeption mit Fokus zielführender strukturierter Umgang mit Inhalt (Content). Diese Strategie ist Basis für erfolgreiches Content Marketing.

Eckpunkte der Content‑Strategie sind:

• Wahl und Priorisierung der Inhalte je Zielgruppe (Sichtbarkeit, Umfang, Informationstiefe)
• Website-Struktur = Navigation
• Webseiten-Struktur = Aufbau und Bausteine der einzelnen Webseite/n im Hinblick auf die gewünschte Conversion:
  • Header-Bild
  • Seitentitel
  • Textelement
  • Bild
  • Kachel
  • Formular
  • Button
  • …
• gezielter Einsatz unterschiedlicher Content-Formen:
  • Text (Hypertext, Download)
  • Bild (Foto, Grafik, Infografik)
  • Ton (Musik, Geräusch)
  • Podcast
  • Video
• Aufbau und Bausteine von Webtexten (Hypertext)
  • Informationshierarchie
  • Terminologie (Corporate Language)
  • Zwischentitel
  • Lead
  • Aufzählung (Bullet Points)
  • Hyperlink
  • Quote
  • …

Gemäss Leitspruch «Form follows function» basiert erfolgreiches, d.h. zielführendes Webdesign (UX‑Design) auf den Entscheiden der Content‑Strategie.

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