Design
Synonyme: Layout, Graphic Design, grafische Gestaltung
Design ist Ästhetik im Auftrag der Funktionalität.
Design ist somit – anders als z. B. Mode – nicht einfach schön, auffallend oder einmalig, sondern beinhaltet auch die praktische Handhabe, neudeutsch Usability. Die konsequente Anwendung davon ist UX‑Design.
In der Unternehmenskommunikation steht Design oft stellvertretend für die grafische Gestaltung von Inhalten (Text, Bild, Daten).
Gelungenes Design valorisiert diese Inhalte – z. B. durch
- Logik
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- stringenter und logischer Einsatz von Farben und Schriften
- logische Schriftgrössen für unterschiedliche Textelemente (Titel, Lead, Absatz, Zwischentitel, Aufzählung, Quote, Kasten, Hyperlink, ...)
- logische Abstände vor und nach Text- und Bildlementen
- Deutlichkeit resp. Lesbarkeit (zentral für die Barrierefreiheit)
- Kontrast
- Farbkombinationen (Farbenblindheit!)
- Schriftart
- Schriftgrössen
- Zeilendurchschuss
- Einhalten von Konventionen – im europäischen Bereich z. B.
- Symbolik/Signaletik
- «von oben nach unten» (absteigende Wichtigkeit)
- «von links nach rechts» – und somit
links = «alt/vergangen» oder «zurück»
rechts = «neu/zukünftig» resp «weiter» - Unterstreichung für Links – übrige Hervohebungen durch fett, kursiv und/oder Farbe
Insbesondere im Webdesign hat die Usability zu gewissen Standards geführt.
Die Grundsätze des Firmen-/Organisations-spezifischen Designs werden im Corporate Design (CD) definiert und im CD-Manual festgehalten.