Design

Synonyme: Layout, Graphic Design, grafische Gestaltung

Design ist Ästhetik im Auftrag der Funktionalität.

Design ist somit – anders als z.B. Mode – nicht einfach schön, auffallend oder einmalig, sondern beinhaltet auch die praktische Handhabe, neudeutsch Usability.

In der Unternehmenskommunikation steht Design oft stellvertretend für die grafische Gestaltung von Inhalten (Text, Bild, Daten).

Gelungenes Design valorisiert diese Inhalte – z.B. durch

  • Logik
  • Deutlichkeit resp. Lesbarkeit (zentral für die Barrierefreiheit)
    • Kontrast
    • Farbkombinationen (Farbenblindheit!)
    • Schriftart
    • Schriftgrössen
    • Zeilendurchschuss
  • Einhalten von Konventionen – im europäischen Bereich z.B.
    • Symbolik/Signaletik
    • «von oben nach unten» (absteigende Wichtigkeit)
    • «von links nach rechts» – und somit
      links = «alt/vergangen» oder «zurück»
      rechts = «neu/zukünftig» resp «weiter»
    • Unterstreichung für Links – übrige Hervohebungen durch fett, kursiv und/oder Farbe

Insbesondere im Webdesign hat die Usability zu gewissen Standards geführt.

Die Grundsätze des Firmen-/Organisations-spezifischen Designs werden im Corporate Design (CD) definiert und im CD-Manual festgehalten.

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