Geschlechtergerechte Sprache

Synonym: Gendergerechte Sprache

Konsequentes Formulieren von Texten aller Art mit dem Ziel, klar aufzuzeigen, dass Frauen und Männer angesprochen resp. gemeint sind – d.h. verdeutlichenb, dass auch Frauen zur Zielgruppe gehören.

Von zentraler Bedeutung ist geschlechtergerechte (An-)Sprache u.a.

• im Marketing resp. in der Marketingkommunikation:
  Ansprache resp. Gewinnung (potenzieller) Kundinnen
• in den Public Relations:
  Ansprache resp. Überzeugen der Mehrheit
• im Bereich Interne Kommunikation / Employer Branding / Recruiting:
  gezielte Ansprache und Motivation zur Bewerbung resp. Bindung weiblicher Fach- und Führungskräfte

Verschiedene Studien haben klar belegt: Wird ausschliesslich die männliche Form verwendet,

• fühlen sich Frauen und Mädchen nicht angesprochen – Resultat: weniger Bewerbungen durch Kandidatinnen, weniger Käufe durch Kundinnen
• sehen die Leserinnen und Leser vor dem geistigen Augen stets Männer – Resultat: Zementierung überkommener stereotyper Rollenbilder

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, geschlechtergerecht zu formulieren:

• durchgehende Nennung beider Formen (Doppelnennung, Paarform): Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer
• durchgehende Nennung beider Formen – verkürzt: Arbeitnehmerinnen und ‑nehmer
• ausschliessliche Nennung der weiblichen Form (Generisches Femininum), da die männliche ja meist darin enthalten ist: Mitarbeiterinnen (Mitarbeiterinnen)
• Kurzform mit grossem i (Binnen-I): ArbeitnehmerInnen
• Kurzform mit Schrägstrich: Arbeitnehmer/innen
• Kurzform mit Sternchen (Genderstern): Arbeitnehmer*innen
• neutrale Begriffe: Arbeitnehmende, Angestellte, Personal
• Abwechslung zwischen weiblicher und männlicher Form – auch mittels unterschiedlicher Begriffe (Vorsicht: Stereotypenfalle!)

Ungeeignet zur Umgehnung maskuliner Formulierungen sind Abstrakta (die Belegschaft), Passiva (Passivformulierungen) sowie Klammer (Arbeitnehmer(innen), da abwertend).

Der Genderstern hat 1 grosen Vorteil:Menschen, die sich weder dem einen noch dem anderen Geschlecht zugehörig fühlen, sind ebenfalls mitgemeint (Transgender, Intergender, …).

Umd das Kommunikationsziel zu erreichen (Frauen kaufen/buchen/wählen/verhalten sich…) braucht es neben der Geschlechtergerechen Sprache je nach Thema zusätzlich die Geschlechtergerechte Ansprache: In vielen Bereichen entscheiden Frauen aufgrund anderer Argumente resp. Tonalität als Männer.