Inserat
Synonym: Anzeige
Kommunikationsmittel für Werbung und Public Relations: bezahlter Auftritt einer Unternehmung, einer Marke (Brand) oder eines Angebots (Produkt oder Dienstleistung) in einem gedruckten Massenmedium (Zeitschrift, Zeitung) – meist mit sehr viel Bild und (sehr) wenig Text. Im Online-Bereich wird meist von Banner gesprochen.
Ein wirkungsvolles Inserat basiert auf 5 Standbeinen:
1) Bild
- gross: Produkt mindestens 15–20 % des Werbeplakats
- klar in der Aussage («plakativ»)
- möglichst zentral platziert
- ansprechendes Motiv, insbesondere Gesichter
- gezielter Einsatz geometrische Formen
2) Text
- möglichst wenig (innert 2 Sekunden zu lesen = 5–7 Wörter), d. h.: stark verkürzte Aussage/n («plakativ»)
- eher mittig platziert
- gross: Mindestschriftgrösse = 5 % der Werbeplakat-Höhe
- Headline + allenfalls Fliesstext (Shortcopy)
- gross
- geschickt platziert – je nachdem bewusst unüblich
4) Kontrast
- Logos, Texte oder Bilder, die sich farblich möglichst deutlich vom Hintergrund abheben
5) visuelle Hierarchie
- gezielte Führung des Blickes
- klare Gewichtung der verschiedenen Elemente