Lead
Kurztext zu Beginn längerer Texte, der optisch vom Fliesstext abgehoben wird (fette und/oder grössere Schrift) und je nachdem
- eine Kürzestzusammenfassung des Folgetextes wiedergibt
- den Folgetext gezielt «anteast», d. h. mittels Andeutungen die Lust weckt, in die Lektüre des Folgetexts einzusteigen
Bei einer Medienmitteilung entspricht der Lead dessen, was man sich in der anschliessenden Berichterstattung in einer Kurzmeldung von Radio, TV oder Zeitung zu hören resp. lesen wünscht.
Der Lead ist eines vieler Elemente zur gezielten Strukturierung von Texten (äussere Gliederung).