Below the Line-Kommunikation
Mit diesem Begriff werden im Marketing alle sogenannten «nicht-klassischen» Werbemassnahmen zusammegefasst. Im Gegensatz zu den Massnahmen der Above the Line-Kommunikation greifen sie nicht auf die Massenmedien zurück sind sie eher unkonventionell und meist persönlich, zumindest aber direkt: Personen oder Personengruppen werden direkt und gezielt angesprochen So wie der Wasserspiegel das darunter Befindliche unkenntlich mach, liegt Below the Line-Kommunikation zumeist unterhalb…
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