Medien

Synonym: Massenmedien Im Bereich der Kommunikation werden unter dem Begriff der Massenmedien (oder kurz: Medien) all jene Plattformen zusammengefasst, die journalistisch aufbereitete Informationen weiterverbreiten. Zu den (Massen-)Medien werden gezählt: die Presse die elektronischen Medien (Radio, TV) das Web mit seinen zahlreichen News-Plattformen Die Medien erfüllen neben dem Informationsauftrag weitere Funktionen: Sie dienen unter anderem der Meinungsbildung der…

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Medienarbeit

Synonym: Media Relations Die Medienarbeit umfasst sämtliche Aktivitäten einer Unternehmung, die den Dialog mit den Massenmedien resp. mit den Medienschaffenden zum Ziel haben. Übliche Massnahmen im Bereich der Medienarbeit sind: Medienmitteilung Medienkonferenz Mediengespräch Stecken einer Exklusivgeschichte («Primeur») Publireportage Vermehrt werden auch Social Media-Posts für die Medienarbeit genutzt – insbesondere auf Twitter (Tweet). Erfolgreiche Medienarbeit ist das…

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Mediengespräch

Veranstaltung, an der eine oder mehrere Personen ausgewählte Medienschaffende über ein Thema informieren und Fragen beantworten – meist, bevor dieses akut wird. Ziel eines Mediengesprächs ist die mittel- bis langfristige Berichterstattung – nicht die kurzfristige wie bei der Medienkonferenz oder beim Point de presse. In einer meist kleineren (ausgewählten) Runde kann ein Thema tiefergehend erörtert…

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Medienkonferenz

Synonym: Pressekonferenz Eine Medienkonferenz ist eine Veranstaltung, bei der eine oder mehrere Personen die Medien über ein aktuelles Thema informieren. Die Medien werden vorab dazu eingeladen. Die Referent*innen sitzen vorne, meist an Tischen – die Medienschaffenden sitzen in Reihen an Tischen, nehmen sich Notizen und stellen nach den Referaten Fragen. Normalerweise stehen die Referent*innen anschliessend…

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Medienmappe

Zusammenstellung schriftlicher Unterlagen für Medienschaffende als Dokumentation zu einer Medienkonferenz: in gedruckter Form persönlich abgegeben/überreicht den teilnehmenden Medienschaffenden vor Ort meist vorab oder im Anschluss versandt (E‑Mail, selten Post) resp. auf der Website als Download aufgeschaltet Eine Medienmappe umfasst im Allgemeinen: eine zusammenfassende Medienmitteilung verschriftlichte Referate Grafiken Fotos Download-Links für hochaufgelöste Fotos sowie Audios/Videos Hintergrundinformationen…

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Medienmitteilung

Synonyme: Pressemitteilung, Communiqué Eine Medienmitteilung ist das zentrale Mittel der Medienarbeit: ein Kurztext, der an alle dafür geeigneten Medien resp. Redaktionen gesandt wird – heute normalerweise per E‑Mail, vermehrt auch angeteast per Twitter. Eine Medienmitteilung ist dann das richtige Mittel, wenn eine aus Mediensicht relevante Neuigkeit allen entsprechenden Medien mitgeteilt werden soll. Durch eine Medien­mitteilung…

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Medienschaffende

Synonym: Journalist*innen Dieser Begriff bündelt angestellte oder freischaffende Profis im Bereich Journalismus, die sich – im Gegensatz zu Blog-Autor*innen – den journalistischen Grundsätzen verpflichten (Journalistenkodex). Aufgrund der rückgängigen Werbe-Einnahmen der Medien sowie der damit verbundenen starken Konsolidierung der Medienlandschaft arbeiten Medienschaffende zunehmend unter (sehr) hohem Leistungs- und damit Zeitdruck: Am selben Tag 3 oder 4 Themen zu…

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