Public Relations

Synonyme: Öffentlichkeitsarbeit, PR

Public Relations umfasst sämtliche Aktivitäten, die die Kommunikation mit der Bevölkerung zum Ziel haben, um das Verhältnis zu den verschiedenen Gruppen der Öffentlichkeit konstruktiv zu beeinflussen.

PR kann mittels verschiedener Kommunikationsmittel betrieben werden – z.B.:

Je nach Lehrbuch werden auch die Interne Kommunikation («Interne PR»), Sponsoring, Financial Relations und Lobbying der Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet. Die Integrierte Kommunikation betrachtet sie hingegen als eigenständige Komunikationsinstrumente.

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