Suchmaschinen-Optimierung
Synonyme: Search Engine Optimization – kurz: SEO
Unter diesem Begriff werden alle Massnahmen zusammengefasst, die dazu dienen, bei den Suchmaschinen besser gefunden, d.h. von diesen besser bewertet zu werden (Ranking). Ziel ist, mit bestimmten Suchbegriffen (ein oder mehrere Schlüsselbegriffe) möglichst weit oben, jedoch sicher unter den Top 10 aufgeführt zu werden.
Google hat in unseren Breitengraden einen Marktanteil von weit über 90 % – SEO beschränkt sich somit meist auf Google. Zwar ist der Google-Algorithmus ein streng gehütetes Geheimnis – die Grundsätze legt Google jedoch offen.
Mittels gezielter Massnahmen lässt sich die Chance, von potenziellen Kundinnen und Kunden gefunden werden, erhöhen:
- ein gutes, sauber programmiertes CMS
- eine gute, hindernisfreie/barrierefreie Struktur (Navigation, Seitenaufbau)
- aussagekräftige URL (Real URL)
- wertvolle, umfassende Inhalte (Content)
- aussagekräftige, gut formulierte und strukturierte Texte (Hypertext)
- hindernisfreies/barrierefreies Design
- hindernisfreie/barrierefreie Texte (Leichte Sprache / Einfache Sprache, UX‑Writing)
- gezielte Einbettung, Benennung und Verschlagwortung von Bildern, Audios und Videos (Alt-Text)
- der Verzicht auf Flash-Animationen (insbesondere auf der Homepage)
- Links von anderen Websites auf die eigene Site (Backlinks)
- starke interne Verlinkung (interner Link)
- konsequent eingefülllte Hintergrundinformationen (Meta-Tags)
Suchmaschinen-Optimierung ist eine langfristige, permanente Aufgabe. Im Gegensatz zum Suchmaschinen-Marketing (SEM) kostet das SEO «nur» Zeit und Nerven.