Textsorte
Überbegriff für unterschiedlich(st)e Texte der Unternehmenskommunikation und des Journalismus (resp. des Corporate Publishing).
Zu den wichtigsten Textsorten gehören:
| informierende Texte | interpretierende Texte | kommentierende Texte |
| Meldung / Nachricht | Reportage | Kommentar / Leitartikel |
| Bericht | Porträt | Editorial |
| Konzept | Interview | Glosse |
| Medieninformation: Medienmitteilung, Medienmappe | Publireportage / Sponsored Content | Kolumne |
| Hypertext (Webtext) | Feature | |
| Geschäftsbericht | Kritik / Rezension | |
| Korrespondenz inkl. Rechnungen und Mahnungen | Werbetext: Inserat, Banner, Plakat, Spot | |
| Anleitung / Gebrauchsanleitung / Betriebsanleitung / Manual | Blogpost | |
| Protokoll | Mailing | |
| Rede/Referat |
Jede Textsorte hat ihre Eigenheiten. Generell gilt für:
- informierende Texte
- objektive Sprache – keine Wertung (objektiv)
- sachlich
- mitteilen, informieren
- Verständlichkeit im Zentrum – kein bis wenig Anreiz/Attraktivität
- keine Dramaturgie
- Aufbau/Struktur: deduktiv = Climax first
- interpretierende und kommentierende Texte
- subjektive Sprache – Wertung erlaubt (subjektiv)
- emotional, frech, ironisch, humorvoll, provokativ
- erzählen, unterhalten
- Verständlichkeit + hohes Mass an Anreiz/Attraktivität
- Dramaturgie, Spannungsbogen
- Aufbau/Struktur: induktiv = Kernaussage / Höhepunkt im Textverlauf oder am Schluss
>> Kürze&Würze verfasst für Sie Texte aller Art – gemäss der Eigenheit der gewählten Textsorte – sehr gerne auch gemäss Vorgaben von UX‑Writing.