Textsorte
Überbegriff für unterschiedlich(st)e Texte der Unternehmenskommunikation und des Journalismus (resp. des Corporate Publishing).
Zu den wichtigsten Textsorten gehören:
informierende Texte | interpretierende Texte | kommentierende Texte |
Meldung / Nachricht | Reportage | Kommentar / Leitartikel |
Bericht | Porträt | Editorial |
Konzept | Interview | Glosse |
Medieninformation: Medienmitteilung, Medienmappe |
Publireportage / Sponsored Content | Kolumne |
Hypertext (Webtext) | Feature | |
Geschäftsbericht | Kritik / Rezension | |
Korrespondenz inkl. Offerten, Rechnungen und Mahnungen |
Werbetext: Inserat, Banner, Plakat, Spot |
|
Anleitung: Gebrauchsanleitung Betriebsanleitung Manual |
Blogpost | |
Protokoll | Mailing | |
Rede/Referat |
Jede Textsorte hat ihre Eigenheiten. Generell gilt für:
- informierende Texte
- objektive Sprache – keine Wertung (objektiv)
- sachlich
- mitteilen, informieren
- Verständlichkeit im Zentrum – kein bis wenig Anreiz/Attraktivität
- keine Dramaturgie
- Aufbau/Struktur: deduktiv = Climax first
- interpretierende und kommentierende Texte
- subjektive Sprache – Wertung erlaubt (subjektiv)
- emotional, frech, ironisch, humorvoll, provokativ
- erzählen, unterhalten
- Verständlichkeit + hohes Mass an Anreiz/Attraktivität
- Dramaturgie, Spannungsbogen
- Aufbau/Struktur: induktiv = Kernaussage / Höhepunkt im Textverlauf oder am Schluss
>> Kürze&Würze verfasst für Sie Texte aller Art – gemäss der Eigenheit der gewählten Textsorte – sehr gerne auch gemäss Vorgaben von UX‑Writing.