Unique Advertising Proposition
Synonym: UAP
Dieser Begriff steht in der Werbung für die werbliche Alleinstellung eines («me too-»)Angebots, d. h. eines Angebots ohne Unique Selling Proposition (USP).
Infolge fehlender physischer Alleinstellungsmerkmale wird mittels psychologischer Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern versucht, die subjektive Wahrnehmung der potenziellen Kund*innen positiv zu beeinflussen.
Mittels Slogan, Bild-, Ton- und Sprachwelt werden entsprechende Marken psychologisch aufgeladen. Die UAP verdeutlicht den Nutzen des Produkts durch Werbung.
Die UCP sorgt für die emotionale Differenzierung.