Unique Communication Proposition

Synonym: UCP

Darunter versteht man – in Abgrenzung zur Unique Selling Proposition (USP) – die Einzigartigkeit durch kommunikative Alleinstellungen.

Die UCP kommt insbesondere bei Produkten und Dienstleistungen zum Tragen, die sich inhaltlich von der Konkurrenz kaum oder gar nicht abheben («me too»-Angebote).

Infolge fehlender physischer Alleinstellungsmerkmale wird mittels psychischer Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern versucht, die subjektive Wahrnehmung der potenziellen Kund*inn*en positiv zu beeinflussen.

Mittels Slogan, Bild-, Ton- und Sprachwelt werden entspechende Marken emotional aufgeladen.

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