Vision
(engl.) Synynom: Vision Statement
Die Vision beschreibt, welche Position eine Unternehmung (Firma, Verwaltung, Institution, Verband) zukünftig im Markt erreichen will. Sie ist Teil des Leitbildes und beschreibt den idealen Soll-Zustand der Unternehmung.
Eine gute Vision
- schliesst die gesamte Unternehmung und ihre sämtlichen Leistungen ein
- ist einfach und klar formuliert
- motiviert die Mitarbeitenden, Ihren Beitrag zu ihrer Erreichung leisten
- ist langfristig ausgerichtet (ca. 3–8 Jahre) und garantiert Sicherheit, Kontinuität und Stabilität
In der Strategie legt die Unternehmung fest, wie sie schrittweise vom Ist‑Zustand (SWOT-Analyse) den Soll‑Zustand (Vision) erreicht.