Testimonial

Ein Testimonial (engl. Referenz, Zeugnis) ist ein Mittel, um die Glaubwürdigkeit für ein Produkt / eine Dienstleistung / eine Marke / eine Unternehmung zu stärken: Drittpersonen bürgen mit ihrem Namen für dessen/deren Qualität und Mehrwert.

Wirksam sind Testimonials von:

  • Prominenten
  • Expert*inn*en
  • Kund*inn*en
  • Betroffenen
  • Mitarbeiter*inne*n (bezüglich Unternehmung als Arbeitgeberin – siehe Employer Branding)

Testimonials werden in vielen Bereichen der Unternehmenskommunikation genutzt: in der Werbung, im Sponsoring, in der Öffentlichkeitsarbeit, in der Multimedia-Kommunikation etc.

<< zurück zur Übersicht