Unternehmensstrategie
Mit einer (Unternehmens-)Strategie bestimmt eine Unternehmung (Firma, Verwaltung, Institution, Verband), wie sie ihre Ziele erreichen will – die mittelfristigen (ca. 2–4 Jahre) sowie die längerfristigen (ca. 4–8 Jahre).
Eine Unternehmensstrategie basiert oft auf einer SWOT-Analyse, die den Ist-Zustand eines Unternehmens sowie die absehbaren Veränderungen des Geschäftsumfeld beschreibt. Die Ziele – in der Vision festgehalten – beschreiben den Soll-Zustand.
Bei der Umsetzung der Strategie sind die verfügbaren Ressourcen des Unternehmens und seiner Umgebung zu berücksichtigen: finanzielle – personelle – sachliche – zeitliche.
Die Marketing- sowie die Kommunikationsstrategie leiten sich aus der Unternehmensstrategie ab.