Fliesstext
Synonyme: Lauftext, Copy, Body Copy
Durchgängiger, grossmehrheitlich in Sätzen formulierter Text, der zwecks Leserlichkeit in Absätze aufgeteilt und aufgelockert wirdvdurch Textelemente wie Zwischentitel, Aufzählung, Quote, Bild mit Bildlegende (äussere Gliederung).
Fliesstext eigent sich nur dort, wo die Zielgruppe lesen will, also grosses Interesse am Thema zeigt – nicht aber für Kommunikationsmittel, die im Vorbeigehen erhascht oder überflogen/gescant werden, z. B. Plakat oder Hypertext einer Website.