CTA

Diese Abkürzung für engl. «Call to Action» steht für Handlungsaufforderungen aller Art.

Ziel ist, die Zielgruppe dazu zu bringen, das Gewünschte zu tun (Conversion) – z. B. kaufen, bestellen, buchen, abstimmen, wählen, weiterklicken, ...

CTA kommt zum Einsatz

im Print: meist grosses, auffälliges, buntes Element («Störer») – z. B. auf einem Inserat/Plakat, einem Flyer/Folder, einer Broschüre, einem Katalog
online: meist als grosser, auffälliger, bunter Button (CTA-Button), manchmal auch als schlichter Textlink – auf einer Webseite, in einem E-Newsletter oder einem E‑Mailing

CTA ist eine Form von Microcopy.